Culturele diversiteit naar het theater brengen: ervaringen van het Nationale Opera & Ballet

Voor wie en waarom dit onderzoek? 

Dit onderzoek is voor programmeurs, marketeers en managers in de culturele sector die werken aan het aantrekken en houden van een divers publiek. Het biedt je inzicht in hoe bestaande normen over wat kunst en culturele waarde is doorwerken in programmering, marketing en samenwerkingen. 

Belangrijkste lessen uit dit onderzoek

Dit onderzoek bestudeerde hoe medewerkers en partners van de Nederlandse Opera & Ballet hun ervaringen met de producties OUM en Anansi inzetten om hun publieksdiversiteit te vergroten. De bevindingen tonen dat niet-westerse culturele kennis wordt gewaardeerd, maar nog vaak apart wordt geplaatst ten opzichte van het ‘klassieke’ aanbod. Dit houdt structurele ongelijkheid in waardering in stand. Tijdelijke, projectmatige initiatieven blijken onvoldoende om langdurig een divers publiek aan te trekken en hechte relaties met hen op te bouwen.  

Tegelijkertijd hebben deze producties bestaande artistieke normen ter discussie gesteld en alternatieve werkwijzen zichtbaar gemaakt. Dit onderzoek adviseert dan ook om het onderscheid tussen ‘diverse’ en ‘klassieke’ programmering los te laten en te investeren in duurzame binding van een divers publiek en inclusieve marketing. Alleen dan kan culturele diversiteit structureel vastgelegd en het nieuwe ‘normaal’ worden. 

Bron: Brouwers, C. (2025). Bringing Cultural Diversity to the Theatre: Experiences of Dutch National Opera & Ballet Employees. Utrecht University.